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中 샤오전청년, 차세대 소비층으로 부상

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작성자 관리자 작성일20-07-07 10:39 조회128회

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제목 中 샤오전청년, 차세대 소비층으로 부상
내용

향후 10년 샤오전청년(镇青年)이 소비시장의 주역으로 부상 예상 -

- 높은 소비성향과 구매력으로 수입품, 관광서비스 분야의 성장을 주도할 것으로 전망 -

 

 

 

최근 중국의 샤오전청년(小镇青年)이 소비시장의 눈부신 주역으로 부상하고 있다. 샤오전청년은 3선 이하의 도시, 현(도시보다 낮은 행정 단위), 농촌에서 거주하고 있는 20~30대 청년층을 가리킨다. 중국이 내륙경제와 농촌경제의 발전을 추진하면서 3선이하 도시들의 경제수준이 향상됐고 이로 인해 1-2선 도시 뿐만 아니라 3선 이하 도시 거주자들도 점차 풍요로운 생활을 누리게 됐다. 더군다나 온라인 경제의 발달로 대도시나 소도시나 상품구매에 큰 경계선이 사라지고 있어 모바일 등에 익숙한 20~30대들은 1선도시에 있는 20~30대 못지 않는 소비 트렌드를 보이고 있다. 오히려 1선 도시보다 저렴한 물가 등으로 경제적으로 여유가 많고 주택 대출, 자동차 대출 등의 부담이 적어서 더욱 적극적인 소비행태를 보이기도 한다. 

 

샤오전청년(镇青年)의 특성

 

샤오전청년은 상기 서술한 바와 같이 농촌 등 3선 이하 도시에서 거주하는 20~30대 청년층을 가리킨다. Quest Mobile <2019 샤오전청년 소비 통찰 보고서(2019小镇青年消费洞察报告)>에 따르면 샤오전청년 중 학생과 회사원이 약 60%를 차지하고 있다. 이들의 월 평균 소득은 월 평균 소득은 4000위안이다. 이들 대부분은 안정된 직장과 개인 생활을 추구하며, 결혼하고 자녀를 양육하는 비율이 1-2선 도시보다 높다는 특성이 있다. 즉 1-2선 대도시에 사는 청년층에 비해 월 평균 소득은 적지만 혼인률과 출산율이 높다는 점은 오히려 더 안정되고 풍족한 생활을 하고 있다는 것을 의미한다.

 

샤오전청년 월 소득 통계

(단위: 위안)

주: %는 해당 설문에 응한 전체 응답자 2500명 중 차지하는 비중을 의미한다.

자료: Quest Mobile

 

통계에 따르면 2018년에 1~2선도시 거주 청년층 중 9.4%가 3선 이하 도시로 이주했는데 이 중 90허우(1990년 이후 태어난 세대)가 가장 큰 비중을 차지하는 것으로 나타났다. 즉 3선 이하 도시에 거주하는 청년층 중에서도 90허우 등 비교적 젊은 세대가 증가하고 있는 것이다. 이들이 1~2선 도시 소비 트렌드를 3선 이하 도시에도 접목시켜 원래 거주하던 청년층의 소비 방식을 선도하면서 1~2선 등 대도시와 3선 이하 도시 간 소비트렌드가 유사해지고 있다.

 

싱쯔창 모건스탠리 중국본부 수석 전문가는 향후 10년간 이러한 샤오전청년이 소비시장의 주역으로 부상할 것이라고 예측했다. 2030년까지 3선 이하 도시 거주민들의 소비액은 45조 위안에 달할 것이고 창강 삼각주(长三角), 웨강아오대만구(粤港澳大湾区), 창강 중류 지역(长江中游), 청위 지역(成渝地区), 징진지 지역(京津冀 5개 지역 내 3~4선 도시가 소비시장을 이끌어 나갈 것이라고 전망했다.

 

창강 삼각주일대일로와 창강경제지역이 교차되는 경제지역이다상하이시를 중심으로 장쑤성(江苏省), 저장성(浙江省), 안후이성(安徽省), 상하이시를 포함한다.

- 웨강아오대만구홍콩마카오광둥성의 9개 도시를 포함해 중국에서 개방수준이 가장 높고 경제 활력이 가장 넘치는 지역 중 하나이다.

- 창장 중류 지역우한시를 중심으로 후베이성과 후난성 도시를 포함한 경제지역이다.

- 청위 지역충칭시와 청두시를 중심으로 하는 서부대개발 전략 중요 지역이다.

- 징진지 지역베이징시톈진시허베이성의 13개 도시를 포함한 수도 경제권이다.

 

2018 1~2선 도시 인구 이주 동향

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